Tips para generar ideas para el diseño de logotipos
Muchas veces buscar ideas nuevas para el diseño de logotipos puede ser un proceso desafiante.
Si bien no hay una fórmula establecida, para ayudarlo con la generación de ideas, hemos reunido algunos pensamientos y enfoques que funcionan bien.
Pero antes de saltar a eso, es importante que comprenda claramente lo que hace un gran logotipo…
¿Cómo es un gran logotipo?
Cuando se trata del diseño del logotipo, personalmente creo que no hay reglas. Como dijo una vez Paul Rand, “ un objetivo principal de logotipos es identificar … decir quién es la compañía, y esa es su única función ”.
Aunque las reglas no existen, hay una serie de pautas comprobadas que se pueden aprender de los grandes diseñadores gráficos del pasado. Esto se debe a que podemos ver qué diseños siguen funcionando hoy después de 50-60 años de uso.
Mirando los diseños que han resistido la prueba del tiempo, podemos ver principios que se aplican a todos ellos. Son…
- Simple
- Memorable
- Apropiado
- Versátil
- Atemporal
Echemos un vistazo más de cerca a lo que significa cada uno de estos…
Simple
Los logotipos que han resistido la prueba del tiempo son aquellos que son simples –, solo busque en los logotipos de Nike, Apple, IBM y McDonalds para probar esto.
También hemos visto que los diseños que eran complejos al comienzo del negocio se han simplificado con el tiempo para aumentar el reconocimiento. Starbucks es un gran ejemplo.
Paul Rand, uno de los mejores diseñadores de identidad de todos los tiempos hizo el siguiente comentario en su libro Formulario de diseño y caos, que también respalda esto.
“ Un diseño complejo, quisquilloso u oscuro alberga un mecanismo autodestructivo. Ninguna cantidad de ilustración literal hará lo que la mayoría de la gente imagina que hará. Esto solo dificultará la identificación y el mensaje “ ” será más oscuro. ”
Memorable
Es probable que se use un logotipo en todo lo que hace una empresa, por lo tanto, desea que las personas lo reconozcan y lo recuerden.
La memorabilidad se logra a través de la simplicidad, ya que las personas recuerdan formas simples más rápido.
El color también juega un papel vital en el reconocimiento de una identidad también. Esto se prueba en un experimento de la diseñadora gráfica brasileña Paula Rupolo, quien intercambió los esquemas de color de las marcas competidoras.
Teniendo 1,5 millones de marcas importantes en el mundo, que es un número loco.
Eso significa que cada vez que va de compras, tiene cientos, o incluso miles de productos diferentes que luchan por su atención.
“ Los colores son lo primero que notas en un logotipo, lo que se vuelve más rápido para nuestros cerebros, ” dice ella. “ Luego lees la forma, los iconos o la tipografía de un logotipo. ”
Para ser memorable, el logotipo y la identidad de marca de soporte también deben diferenciarse de sus competidores, así que asegúrese de investigar. Es un ejercicio valioso mantener un registro visual de los logotipos e identidades del competidor para hacer referencia a sus diseños en una fecha posterior.
Apropiado
Un logotipo debe ser apropiado para la empresa y su audiencia prevista.
Por ejemplo, si apunta a apuntar a niños, puede usar un tipo de letra hinchable y audaz, mientras que este mismo estilo no sería apropiado para una firma de abogados corporativos.
Versátil
Se utilizará un logotipo en cualquier cosa, desde un botón hasta un edificio. Eso significa que el logotipo que diseñe deberá funcionar de manera tan efectiva a 10 milímetros como a 10 metros.
El logotipo también deberá funcionar en una variedad de escenarios, incluidos diferentes colores de fondo. Esto significa que el logotipo deberá funcionar de la misma manera en un solo color (ambos blanco y negro) como lo hace a todo color.
Idealmente, el logotipo también permitirá diferentes diseños y configuraciones para garantizar que el logotipo se vea mejor, sin importar dónde se use.
Debido a esto, cuando trabaje en ideas, considere cómo podría funcionar el diseño en diferentes tamaños. Si el diseño se vuelve ilegible en tamaños más pequeños, vea qué puede hacer para simplificar y refinar aún más el diseño.
Atemporal
Un logotipo efectivo debe resistir la prueba del tiempo.
Evite usar tendencias. Pueden verse geniales hoy, pero salen rápidamente. David Airey, autor de Logo Design Love hace un buen punto en su comentario a continuación:
“ Deje las tendencias en la industria de la moda – Las tendencias van y vienen, y cuando habla de cambiar un par de jeans o comprar un vestido nuevo, está bien, pero en lo que respecta a su identidad de marca, la longevidad es clave. No sigas el paquete. Destacar. ”
Así que ahora sabemos qué es un gran logotipo, echemos un vistazo a cómo podemos usar ese conocimiento para comenzar a desarrollar ideas de diseño de logotipos…
Tener una dirección clara
Es difícil proponer ideas sin una hoja de ruta clara de hacia dónde se dirige, así que antes de proponer ideas es esencial que hayas creado un brief para comprender claramente el negocio, la competencia y la audiencia.
Descubre la estética correcta…
Cuando comenzamos en el diseño de logotipos, nos concentramos en proponer ideas inteligentes – cuanto más inteligentes eran, mejor… pensé que estaba siendo inteligente, pero en realidad me doy cuenta ahora de que no era el mejor enfoque.
Hemos aprendido que, como parte del proceso de diseño, debe ‘descubrir ’ la solución más relevante para ese negocio… Algo que tiene el derecho ‘se siente’, y la estética adecuada para tal negocio.
Un ejercicio de pensamiento útil.
Imagine un folleto que entra por su puerta del negocio para el que está creando el logotipo. ¿Cómo se ve? ¿Cómo se siente? ¿Cuál es el peso del papel y el acabado? Pinta una imagen en tu mente de lo que esperarías.
Lo que imagine se extraerá de sus experiencias personales. Donde viaja, qué películas y televisión ve, qué lee y dónde come contribuirán a una caja de herramientas mental de estética y asociaciones visuales de las que puede extraer, ¡así que asegúrate de experimentar las maravillas de la vida!
De vez en cuando me resulta útil comenzar a construir una tabla de humor para darme un poco más de claridad y también tener algo de referencia al trabajar en las ideas de mi logotipo.
Crear un tablero de humor
Para crear un tablero de humor, reúna imágenes que tengan la sensación correcta para la empresa, luego péguelas todas en un documento PSD grande (o PowerPoint o keynote, lo que sea más fácil para usted).
Reúna fuentes, diseños, imágenes. Cualquier tipo de imagen que tenga la estética adecuada.
Mira en libros, revistas, Google, Pinterest, Behance, Dribbble, etc…
No se preocupe por las ideas en este momento. Concéntrese solo en el aspecto y la sensación que transmite.
Ideas de bocetos
A estas alturas ya debería tener algo de claridad sobre la dirección en la que desea tomar el diseño. ¡Pero ahora necesitamos descubrir la solución perfecta!
Algunos diseñadores saltarán directamente a una computadora. Pero quiero animarte a trabajar a través del proceso de generación de ideas en papel.
Aaron Draplin explica por qué perfectamente en esta cita:
“Siempre comience en papel. Hay algo liberador en la libertad, la tambaleación y la humanidad de un boceto a lápiz. Hay una velocidad en ello. Una imprevisibilidad. Los accidentes ocurren. Puedes llegar a la magia mucho más rápido en papel que en una pantalla fría. Ya sea un palo en la tierra, carbón en la pared de una cueva o un lápiz en su libro de notas, está aprovechando el método de comunicación, formulación e invención probado en el tiempo. ”
Mirar un trozo de papel en blanco puede ser desalentador, así que realizo algunos ejercicios para ayudarme en el camino…
Mapeo de palabras
El mapeo de palabras es una técnica increíble para ayudarlo a pensar en ideas fuera de la caja.
Comience escribiendo una palabra relacionada con el negocio en medio de un pedazo de papel. Luego dibuje líneas que se extiendan de esto, agregando tantas palabras asociadas como pueda pensar.
Como ejemplo, si estaba diseñando un logotipo para una empresa de alquiler de propiedades, puede comenzar con la palabra “Agente de estado” y luego agregar palabras asociadas como alquiler, casa, mudanza, propiedad, piso, etc. De la palabra ‘moviéndose’ agregaría palabras como furgoneta de reparto, cajas, embalaje y cinta.
Haga el mismo ejercicio con tantas palabras relacionadas como necesite. Estos pueden estar relacionados con el nombre de la empresa, el tipo de productos o servicios que ofrecen, su lema, etc., cualquier cosa que sienta que lo ayudará a proponer ideas.
Después de unas pocas horas (o días si el presupuesto lo permite), tendrá al menos una página completa de palabras. Es ahora cuando puede obtener una pluma más alta para extraer palabras específicas que cree que podrían formar los cimientos de una gran idea.
Mapeo de imágenes
Otro ejercicio que me gusta hacer es similar al ejercicio anterior, pero en lugar de palabras se pueden hacer dibujos, iconos, formas y símbolos.
Por ejemplo, para el diseño de logotipos para un agente inmobiliario, podría hacer referencia a la palabra casa para hacer referencia a los agentes inmobiliarios. Poco a poco podría ir jugando con diversas formas para crear una solución realmente efectiva para el negocio.
Boceto de todo
Al dibujar, recuerde que nadie lo va a ver. Es simplemente un enfoque para sacar ideas de tu cabeza, así que dibuja todo… incluso las ideas de basura.
A menudo te sorprenderá que una vez que veas algo en el papel que parecía aburrido o tonto en tu mente, puedes darte cuenta de que realmente tiene potencial, así que deje que esas ideas se desarrollen en papel. No te sientes pensando en ellos … solo dibuja y sigue dibujando…
Puede terminar dibujando cientos de ideas, pero continúe hasta que tenga un puñado de ideas que tengan un potencial real para un mayor desarrollo. No se detenga una vez que tenga una solución, siga experimentando y explorando. Pase varios días en esto si es necesario.
No necesitas dibujar perfectamente o ser un artista. Todo lo que se pone en papel en esta etapa son las ideas subyacentes.
Combatir el bloque creativo
A menos que sea increíblemente talentoso, crear un logotipo original y simple que represente correctamente el negocio y que también se diferencie de la competencia es muy, muy difícil.
Debido a que es difícil, significará que con frecuencia sentirá que no está progresando o que ha alcanzado un bloqueo creativo, pasar todo el día dibujando solo para llegar al final del día sin una sola buena idea.
Pero no se preocupe … el desorden fangoso de explorar y probar ideas es parte del proceso. Puede que tengas cientos de garabatos terribles, pero … todo lo que necesitas es una idea increíble. Sigue hasta que lo encuentres.
Si alguna vez te sientes completamente agotado de ideas, está bien tomar un descanso.
Sal a caminar. Descansa un poco. Juega un juego. Lavar. Duerme si es necesario. Volverás con una nueva perspectiva. Incluso puede encontrar que durante el tiempo alejado de la presión de trabajar, soñará con ideas inesperadas … ¡así que mantenga un cuaderno de bocetos en su bolsillo trasero por si acaso!
Las ideas pueden venir de lugares extraños, ¡así que no te rindas! Confía en el proceso.
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