La creación de logotipos y la Teoría Gestalt
En la década de 1920, un grupo de psicólogos alemanes ideó una serie de teorías de percepción visual, analizando cómo los humanos agrupan diferentes objetos en un solo todo coherente o en grupos, cuando se presentan elementos separados dispuestos juntos de una manera particular. Kurt Koffka, Wolfgang Kohler y Max Wertheimer son los fundadores prominentes de la colección de principios y teorías, conocidos colectivamente como el Efecto Gestalt.
Desde entonces, la palabra Gestalt ha sido lanzada mucho en diseño. Derivado de la palabra alemana para “ forma ”, patrón ”, “ estructura ”, o “ forma ”, insinúa el aspecto general de algo que es mayor que la suma de sus partes. En la jerga de la psicología, Gestalt se refiere a los principios básicos que nos ayudan a percibir visualmente el orden.
Los diseñadores a menudo sienten curiosidad por lo que sucede cuando el ojo de alguien se encuentra con su creación de diseño y cómo su mente reacciona a la pieza que se comparte. Comprender cómo se interpreta y percibe un diseño es un activo crucial que jerarquía visual y comunicadores aspirar a poseer. Estos principios son componentes fundamentales para crear significado visual, especialmente en el campo de la creación de logotipos.
¡Aquí un repaso orientado a la creación de logotipos para ayudarlo a utilizar los principios de Gestalt en su trabajo!
1). Proximidad
Cuando se presentan diferentes elementos uno cerca del otro, se percibe que pertenecen al mismo grupo. Por ejemplo, considere cómo nuestro ojo aprovecha kerning apropiado discernir qué letras forman palabras individuales en una oración. Los espacios excesivos entre letras pueden ser bastante confusos en cuanto a dónde termina una palabra y comienza la siguiente.
En el ejemplo del logotipo de IBM a continuación, nuestro cerebro combina cada una de las barras horizontales adyacentes para crear una sola imagen del logotipo de IBM. Es por eso que cuando miramos el logotipo de IBM, vemos tres letras compuestas de líneas horizontales cortas, apiladas una encima de la otra, en lugar de las 8 líneas horizontales intercaladas con espacios uniformes.
Hasta cierto punto, es porque reconocemos instantáneamente la silueta de las tres letras, pero principalmente porque tendemos a percibir objetos que están muy juntos, como una serie de líneas, como grupo. Además, los segmentos cortos de “ I ” aparecen considerablemente más juntos que los segmentos largos y cortos de la barra horizontal superior, que tiene mayores brechas entre la grieta en “ M ” y las letras “ B ” y “ M ”. Es por eso que “ I ” se percibe como una unidad en lugar de la barra horizontal superior.
El logotipo de Unilever también confirma bien el Principio de proximidad de la gestalt. Dado que todos los iconos en miniatura están agrupados, el grupo resultante se lee fácilmente como “ U ” en la marca del logotipo. Según las mentes de marca detrás de este logotipo creativo, la marca está meticulosamente diseñada para incorporar 25 iconos intrincadamente entrelazados, cada uno representa un aspecto importante de los esfuerzos invertidos por la marca Unilever para hacer que la vida sostenible sea común.
Dado que la compañía ‘ CMON ’ es conocida por su enfoque en juegos de alta calidad con un juego atractivo y divertido y miniaturas increíbles, ¡su logotipo aprovecha los componentes populares del juego para crear las vidas ‘ N ’ y ‘ C ’ del nuevo logotipo para reflejar la alegría que se esfuerzan por llevar a los jugadores ’!
Del mismo modo, el logotipo de la marca orientada a la exportación “ Turkey: Discover the Potential ”, hace eco de las industrias en las que las empresas turcas dan vida a este eslogan de marca. Incluso se incluye algún código QR para referirse a la tecnología.
2). Ley de cierre
La reificación se refiere a hacer algo concreto, crear algo o hacer que algo sea real. Este es un principio constructivo cuando se trata de nuestra percepción, ya que nuestros cerebros pueden construir más información de la que realmente está presente para coincidir con la lógica. Del mismo modo, la ley de cierre describe la capacidad del cerebro para completar una forma u objeto, incluso cuando no está contenido o cerrado por completo. La mente humana no tiene humor para cabos sueltos, o para ponerlo en las palabras del Principio de Reificación, nuestras mentes llenan los vacíos.
El cierre puede interpretarse como el pegamento que mantiene unidos los elementos. Se relaciona con la tendencia humana a encontrar y buscar patrones. El secreto para lograr un cierre perfecto es proporcionar información suficiente, para que el ojo pueda completar el resto. Si se proporciona demasiada información, la necesidad de cierre es moderada, mientras que si falta demasiado, el ojo percibe los elementos como partes separadas en lugar de un todo.
Muchos logotipos son famosos por su utilización de la Principio de cierre de gestalt, que les permite presentar una figura utilizando información visual mínima. El rediseño del logotipo de Ontario Soccer por Brandfire (que se muestra arriba) es un ejemplo. En su logotipo, sentimos los cinco anillos exteriores, que representan a los cinco grupos de partes interesadas: jugadores, entrenadores, oficiales de partidos, administradores y voluntarios, y el clásico trillium central que crea una forma contemporánea de balón de fútbol tridimensional, ¡aunque no hay una línea real allí!
Quizás la flecha oculta en el logotipo de FedEx es uno de los ejemplos más populares de la utilización de espacios negativos. En lugar de tener sus propias líneas fronterizas, toma prestado astutamente de los límites de “ E ” y “ x ”.
3). Principio de similitud
Los objetos con características visuales compartidas se consideran automáticamente relacionados. Cuanto más parecidos parezcan, más probabilidades tendrán de interpretarse como pertenecientes a un grupo. La similitud no se deriva de lo que es un objeto, sino de cómo se ve. Se puede lograr la similitud de innumerables maneras, incluyendo forma, orientación, valor, color y tamaño.
El logotipo de panda security promociona la idea de transformar la complejidad en simplicidad al enfocarse en la solución en lugar del problema. El concepto de diseño es directo, honesto y puro. El logotipo representa una amenaza abstracta pero real al jugar con una percepción imaginativa de los virus, utilizando un lenguaje optimista e icónico que funciona en todos los puntos de contacto. No solo es una buena desviación de las metáforas típicas de escudo y bloqueo de las empresas en el nicho, sino que vincula perfectamente el logomark con la marca denominativa, renderizar la imagen abstracta de un panda en los mismos tonos que el logomark.
El logotipo de Los Ángeles ’ Museo de Arte Contemporáneo (MOCA), también es un ejemplo intrigante que incorpora el principio de similitud. “ C ” es la única letra apropiada, ya que el logotipo sustituye un cuadrado, círculo y triángulo respectivamente por las letras restantes “ M ”, “ O ” y A. Lo más probable es que su audiencia se incline a ver el negro “ C ” como un caso atípico, y agrupar todas las formas de colores, aunque no estén una al lado de la otra. Por más que lo intente, sería una tensión percibir el “ C ” y el triángulo como un par, y el cuadrado y el círculo como otro par, a pesar de que esta secuencia lógica habría tenido prioridad en cualquier otro caso.
4). Multi-estabilidad
Multiestabilidad es la capacidad de nuestros ojos para ver dos cosas diferentes. Al mirar una imagen, un espectador puede tener diferentes experiencias simultáneamente, ya que se están activando innumerables interpretaciones. Sin embargo, el arte del engaño radica en el hecho de que las dos interpretaciones no se pueden ver a la vez. La mente está atrapada en el dilema de hacer malabares con dos ideas y contemplar de un lado a otro cuál es cuál. La mente finalmente decide hacer de uno la interpretación dominante. Cuanto más tiempo miras la imagen dominante, más difícil se vuelve para los ojos interceptar la otra percepción.
Un gran ejemplo atemporal es el del logotipo del Spartan Golf Club, donde el perfil de un casco espartano y un golfista a mitad de camino se representan hábilmente en la misma imagen.
Esta creación de logotipo maravillosamente minimalista fue creada por el diseñador gráfico italiano Gianni Bortolotti para la empresa ED (Elettro Domestici), quien combinó las iniciales del nombre de la compañía una al lado de la otra para crear la forma de un enchufe eléctrico (Observe cómo su Ojo usa la ley de cierre para enfocar automáticamente la letra “ E ”, a pesar de no tener límites exigentes). Esta creación de logotipo es un gran ejemplo de cómo la forma y la función pueden coexistir armoniosamente; el significado es claro si su cerebro primero registra el enchufe o las letras.
Tanto los logotipos de “Hope for African Children Initiative” como la boutique de joyería “ Snooty Peacock”, capitalizan el principio de la estabilidad múltiple para proporcionar múltiples percepciones. En el caso de los primeros, el logotipo representa simultáneamente el mapa de África y las siluetas menguantes de un adulto y un niño, mientras que para el logotipo de Snooty Peacock, puedes ver tanto un pavo real con magníficas plumas desplegadas como una mujer con cabello meticulosamente peinado. ¡Qué golpe de genio!
5). Ley de Continuidad
Los elementos que están alineados entre sí están visualmente asociados. Por ejemplo, las líneas se perciben como una sola figura en la medida en que son continuas. Cuanto más suaves sean sus segmentos, mayores serán las posibilidades de ser percibido como una forma unificada. los Ley de Continuidad Se puede ver el principio cuando una línea está cortando un objeto, alineándose perfectamente con un elemento secundario, y se puede usar para apuntar hacia otro elemento en la composición. Nuestros ojos siguen una línea naturalmente; cuando vemos un objeto, nos vemos obligados automáticamente a movernos a través de otro objeto.
Por ejemplo, nuestros ojos siguen desde la C en Coca hasta Cola, continuando desde la C en Cola hasta la L y A en la palabra. ¡Esta ayuda visual ayuda a nuestros ojos a seguir moviéndose a través de la palabra!
No sorprende que la psicología de la vista sea tan indispensable para un campo visceral como el diseño de logotipos. Si está listo para infundir principios de psicología potente en su proyecto de diseño, piense en la similitud, proximidad, figura-fondo y otros principios descritos anteriormente al crear una composición.
Comments are closed.